20世纪60年代的大众甲壳虫汽车为什么被评为最好的广告

20世纪60年代的大众甲壳虫汽车为什么被评为最好的广告

DDB的创始人之一Bill Bernbach是那个时代最有创新精神的广告人之一，他和团队决定把这款车的缺点变优点，不讳言它的“小”，反而当做最大的卖点——“Think Small（想想小的好处）”这句著名的广告语，几乎改写了甲壳虫的命运。

美国民众开始意识到，甲壳虫虽然体积不大，但优点是价格便宜、省油、灵活并且易于保养。独特的定位和醒目的广告语，帮助甲壳虫成功打开了美国市场，到了1955年产量达到了100万辆。而DDB在1959年为大众汽车制造的广告活动不仅使这款汽车“像苹果派一样美国化”，而且被《广告时代》杂志评选为美国世纪广告第一名。

产品展示文案

参考以下展示文案

案例一：

产品名称：智能手环

文案：智能手环，让你的健康生活更加智能化。它可以实时监测你的心率、步数、睡眠质量等健康数据，让你更好地了解自己的身体状况。同时，它还支持多种运动模式，让你的运动更加科学、有效。智能手环还可以与手机连接，实现来电提醒、短信提醒等功能，让你不错过任何重要信息。让智能手环成为你健康生活的得力助手。

案例二：

产品名称：折叠自行车

文案：折叠自行车，让你的出行更加便捷。它采用轻量化材料，重量仅为10公斤，可以轻松折叠成一个小巧的包，方便携带。同时，它还具有出色的性能，采用高品质的变速器和刹车系统，让你的骑行更加顺畅、安全。折叠自行车还可以适应多种路况，让你的出行更加自由、灵活。让折叠自行车成为你出行的最佳选择。

现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字逼格。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。

形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。

而在产品文案中描述细节：

首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。

而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。

另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。

比如甲壳虫经典广告Lemon(不良品)：

车标p0开头是什么车

保时捷(Porsche),是德国大众汽车集团旗下的豪华汽车品牌。

保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911型，这个设计直到现在还有广泛的市场。它的车体设计者是费利，保时捷的大儿子，费迪南德·亚历山大·保时捷，保时捷带后齿轮箱底盘和V8发动机的928型，新技术959型，以及带电子调整的四轮驱动系统和无升力车身的911 Carrera 4型，是近几年来最重要的发展。极少有品牌能够如保时捷一样，像出售必需品一样出售奢侈品。在新款汽车保时捷911的广告中有这样一句广告词：“在一个充满多余和肤浅的时代，在一个充满轻浮与粗糙的年代，唯有保时捷911是真正的必需品，无可替代。

po开头是保时捷。保时捷是porsche，这是一个来自德国的汽车品牌，保时捷的总部在德国斯图加特。保时捷是德国大众集团旗下的品牌，保时捷生产的汽车都是一些高性能汽车或豪华汽车。

保时捷擅长制造高性能跑车，保时捷汽车的操控性和动力都是很好的。保时捷旗下的车型有911，卡宴，Panamera（查成交价|参配|优惠政策），Macan（查成交价|参配|优惠政策），718，918等。保时捷Panamera是一款大型豪华四门轿车，并且这款车的动力也是非常强劲的。

广告文案由哪三部分构成，并对这三部分加以概述，如何

说广告，就离不开营销，营销是满足个人和社会需求的过程，而广告是实现营销的一种手段。

广告文案，则是用来表现广告创意、传达产品或服务卖点的一种组织方式。

传统的广告文案可以分为文艺类，夸张类和数据类。我们分别叙述一下：

1、文艺类

真挚内敛的黄觉、灵性青葱的文淇，各自手持徕卡相机，在德国开启了一场云与风的冒险、寻访之旅。足够文艺，足够温情，、。

2、夸张类

博朗剃须刀，通过蝙蝠侠、蜘蛛侠、超人来召唤男人们心中的英雄梦。而这些夸张的创意更说明了剃须刀的灵巧、锋利。虽然上面的图案很难刮出来，但你拿个又钝又生锈的刀片试试？显然impossible！！！

3、数据类

最经典的就是甲壳虫车的广告文案了，

我们在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，他们唯一的任务就是：在生产过程中的每一阶段检验甲壳虫（我们每天生产3000辆甲壳虫，而检查员比生产的车还要多）。 每辆车的避震器都要测验（而不是抽查），每辆车的挡风玻璃都必须经过详细的检验。大众汽车常因肉眼所看不出的表面擦痕而被淘汰。 最后的检查更是苛刻到了极点！大众的检查员们把每辆车像流水一样送上检查台，接受189处检验，再冲向自动刹车点，在这一过程中，被淘汰率是2%，50辆车总有一辆被淘汰！对一切细节如此全神贯注的结果是，大众车比其他车子耐用，却不需要太多保养（这也意味着大众车比其他车更保值）。

我们总会被这样的车子吸引的，因为通过这个数据，我们足够信任它。

随着互联网经济的发展，广告文案创意也越来越丰富多彩，我们这里以电商举一个栗子。

以上是京东商城的广告文案，非常简单。动漫畅销好书，每满100减50，立即购买（其实这是其广告平台京准通京东海投首焦海投的通用文案）

它的逻辑也是非常简单的，是什么（动漫畅销好书）

为什么（每满100减50）

怎么办（立即购买）

可以说是非常简单粗暴了。

不管是什么样的广告文案，一定要去看它的产品还有它的传播途径适合的才是最好的。

#广告文案由哪三部分构成，并对这三部分加以概述，如何？#

回答这个问题之前，我先纠正一下，广告文案其实它有四个要素。

即：标题、正文、广告语、附属文字说明。

广告文案是广告内容的文字化体现，它是一条广告制作的初始环节，不管这个文案是需要用来制作平面还是视频，它对后面的环节起着决定性的指导作用，所以在设计广告文案的时候，一定要思路清晰，内容严谨，不能跑题，才能让后续的工作顺利开展。

接下来我们来一一分析这四个要素分别的作用。

开篇标题，大多就是这条文案的核心，它需要表达完整这条文案的诉求，赋予标题时一定要切合我们的宣传点；而且还要考虑到对受众的吸引度，一条好的广告标体，才能吸引人们对这则广告的注目，从而引起人们对广告内容的兴趣。它通常还有一个副标题，是为主标题的补充说明，完善标题的信息，让受众能更清晰的认知到标题所要表达的含义。

广告正文，它需要充分的阐述产品的特点及服务涵盖范围，一定要以客观的事实、具体的说明，来增加受众对这个产品的认知，它通常需要简洁明了，通俗易懂，语句一针见血，不拖沓，不带理解误区。

广告语，它又称作“口号”，带有极强的感官冲击力、侵略性，设计的时候一定要语言明确、言简意赅、创新独有、便于记忆、朗朗上口，一条好的广告语，一两遍的播放便能让大多数受众接受并且记忆，当他看到产品本身或者同类产品时，脑海里冒出的就是这则广告语，能准确快速的回忆起这个广告产品的优点、品牌等等。

附属文字说明，则分为两个板块，第一板块是产品的补充说明，需要更加细致的阐释产品的特性，第二板块则是对这条广告的制作指导意见，后续的制作团队会按照实际条件情况，根据附属内容，结合整条广告的主体内容，来进行创作。

四大要素，缺一不可，整个文案，即可直接作为这条广告的文字版本进行宣传，也要能对后续的其它形式的宣传起到指导作用。