探究吉利汽车标志的设计理念和演变过程

文章目录：

1. 探究吉利汽车标志的设计理念和演变过程
2. 吉利汽车标志

一、探究吉利汽车标志的设计理念和演变过程

吉利汽车是中国著名的汽车品牌，其标志设计含义深远，表现出了中国制造的力量及其文化的特点。本文将着重探讨吉利汽车标志的设计理念和演变过程。

1.理念的来源

吉利汽车标志的设计理念最初来自于中国传统文化的“麒麟”。麒麟被视为中国神话中的神兽，象征着吉祥如意、荣华富贵、平安健康等寓意。吉利汽车标志的设计者通过将麒麟形象创新性地融入汽车标志，构建出动感、时尚、个性和专业的形象，在很大程度上展示了中国传统文化对汽车品牌形象设计的影响。

2.吉利老标志

吉利汽车的老标志设计于1999年，早期的标志主要采用红色为主色调，背景配以白色鹰羽汉字，左侧为墨色“GL”拼音字母结合麒麟图案。麒麟图案通过传统线条的表现方式，呈现出中国文化特色。虽然这个标志已经被新标志所代替，但对于吉利汽车来说，这个标志无疑象征了品牌创立初期的荣耀和价值。

3.吉利新标志

吉利汽车新标志于2004年正式亮相，将红色背景与黑色字体、银色麒麟图案相结合。还有一个非常值得一提的要素，就是中英文相结合的形式，体现了吉利汽车国际化的战略追求。整个标志设计具有豪华、典雅、与众不同的特点，在国内外市场上被广泛接受和认可。

4.吉利新标志重新设计

2011年，吉利汽车推出了全新的标志设计改版，整个标志根据消费者的需求进行改进，并增加了防伪性质的代码。标志的色彩从原先的红色改为红橙色，橙色更能够唤起消费者的购买感受。在麒麟图案中，采用细节精致、线条柔和的设计，更贴合年轻人的审美特征。此外，新增的三角形格纹图案也是品牌标志的一大特色，凸显个性、创新的品牌形象。

5.启示

吉利汽车标志的设计理念和演变过程表达了中国汽车行业的发展历程和文化传承，具有重大的政治和文化意义。吉利汽车标志不断演变和升级，充分展示了吉利汽车品牌形象不断进化与提升的追求精神。 同时，吉利汽车标志的成功经验，也为其他品牌在品牌形象上做好深入挖掘和精细塑造提供了极大的启示和借鉴意义。

二、吉利汽车标志

官方发布的车标有

1、简介

浙江吉利控股集团始建于1986年，1997年进入汽车领域，多年来专注实业，专注技术创新和人才培养，取得了快速发展。现资产总值超过179亿欧元，连续十年进入全国企业500强，连续八年进入中国汽车行业十强，是国家“创新型企业”和“国家汽车整车出口基地企业”。2012年7月，吉利控股集团以总营业收入179.85亿欧元（约1500亿人民币）进入世界500强，成为唯一入围的中国民营汽车企业。4月18日车展前夕的吉利品牌发布会上，吉利宣布取消了现有的吉利帝豪、吉利英伦和吉利全球鹰3个子品牌，这三个品牌都归为吉利一个品牌，并采用了全新的LOGO。

2、标志含义

吉利车标的涵义是:"椭圆":象征地球，表示面向世界、走向国际化;椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨中屹立不倒;"六个六":

3、核心价值

快乐人生，吉利相伴。造最安全、最环保、最节能的好车，让用户使用吉利车快乐、经销商营销吉利车快乐、供应商与吉利合作快乐;为了一个美丽的追求，全体吉利人享受着不断发现问题、不断解决问题和坚持持续改进的过程快乐，享受着让吉利汽车走遍全世界而不是让全世界的汽车走遍全中国的成功快乐。

4、文化方向

"人性化"体现在两个层次:既要让吉利的每一位员工充分感受到吉利大家庭的温暖，感受到真实人性的关爱，又要让大家清楚地认识到游戏规则的刚性与无情，从而保证吉利的每一位员工、干部的工作都自觉地遵守规则，尊重规则，2500;护规则的严肃性。

忘采纳！